初夏的花果山，水帘洞前飞瀑如练。岩壁上，全息投影将孙悟空大闹天宫的场景演绎得栩栩如生。孩子们忍不住伸手触碰光影，兴奋欢呼。这一幕，正是连云港“西游胜境”焕新升级的生动缩影。
2025年，全市纳入监测的文旅场所接待游客7222万人次，同比增长17.8%，创历史新高。今年“五一”期间，全市消费总金额达28.41亿元，同比增长7%。这座“大圣故里”正以敢闯敢拼的“大圣精神”，在文旅深度融合的浪潮中破局出圈。
图源 连云港发布
从“看山看石”到“身临其境”，西游文化这样“活”起来
作为《西游记》文化发源地，花果山一直是连云港旅游的“金字招牌”。可这块老招牌怎么才能越擦越亮？
今年“五一”，花果山水帘洞沉浸式光影提升工程正式亮相，全息投影一开，“孙悟空斗妖魔”的场景栩栩如生。景区同步推出“取经之路”剧本游，游客扫码领取角色任务，在登山途中解锁剧情、收集印章。花果山景区还举办西游女团唱跳演艺、经典角色NPC巡游互动和西游电音嘉年华等活动，将传统山水与现代潮流相结合。
“过去卖门票、卖石猴，现在卖体验、卖故事。”花果山景区文化旅游科科长刘智介绍。“五一”假期，花果山景区累计接待游客22.41万人次，同比增长6.51%，成绩十分亮眼。
图源 连云港花果山风景区
市井烟火里，西游成了日常。
漫步盐河巷，西游海鲜大排档的包厢以“花果山”“东胜神洲”命名，墙上挂着取经路线图；毛孩海鲜烧烤店门口，憨态可掬的西游人偶成为网红打卡点；每周五、周六晚，街区商户邀请专业演员，组成西游师徒到盐河巷“取经”，与游客挥手互动；礼遇港城、忆城好礼等文创店内，各类融合了孙悟空元素的文创产品琳琅满目，是这个夏天畅游连云港的最好纪念。
“我们希望通过西游文化的活化利用，游客不仅能欣赏到自然风光，更能感受到文化的魅力，打造独具连云港特色的文旅体验，以文化为魂，让旅游有根。”刘智表示。
不止于山水，多元业态解锁港城“新玩法”
近年来，连云港着力打造“连景”“连乐”“连赛”“连味”“连博”多层次IP集群。
夜幕降临，海州区老新浦风情街区灯火通明。盐河古巷新开的青岛啤酒交易所前人潮涌动，冰爽鲜啤搭配海鲜烧烤，成了市民游客的心头好。不远处，水车旁的西游书场里，一块醒木拍案，一柄折扇轻摇，融合淮海戏、海州五大宫调等本土非遗，用地道的港城腔把故事讲得活灵活现，比荧幕演绎更有烟火气。
体育为文旅注入动感活力。今年元旦，“2026花果山新年登山赛”在花果山景区开赛，来自全国各地的3000名登山爱好者激情开跑。这不仅是一场全民健身的体育盛事，更是一次深度融合西游文化与旅游体验的创新实践。江苏首个溯溪飞拉达项目的岩壁上，游人络绎不绝，大家系着安全绳，在渔湾溪谷间穿梭攀爬。
图源 云台山景区管委会
西游演艺焕新升级。5月29日，市演艺集团“剧院的夏天”首部亲子剧《三借芭蕉扇》精彩上演。舞台上，孙悟空的机灵果敢、铁扇公主的傲娇灵动，每一个动作、每一句台词都精准戳中孩子们的兴趣点。精彩的舞蹈活力满满，灵动的舞姿搭配欢快的音乐，瞬间点燃现场的氛围。
研学旅游同样风生水起。“大圣课堂”“海洋探秘”“地质科考”等主题课程，打开亲子研学蓝海市场。田湾核电科技馆、康缘现代中医药产业园等工业旅游点也陆续开放，玩出了“文旅+工业”的新花样。
正如南京师范大学教授郭新茹所言，要“推动跨界联动，不断放大孙悟空IP，延长产业链条，让孙悟空的形象持续深入人心”。
一盘棋布局，让西游文化“全域开花”
连云港明确提出构建“一核两带四区”旅游空间格局——以西游文化为核心引擎，打造滨海休闲度假旅游带和陆桥东部丝路文化旅游带，建设赣榆康体养生区、连云滨海休闲度假区、东海温泉康养区、红色研学休闲示范区四大特色功能区。
图源 连云港市文广旅局官微
东海县依托“水晶+温泉”资源，打造康养旅居目的地，温泉旅游度假区2025年接待游客246.1万人次；灌云县力推烧烤美食和主题服饰文化，形成独特IP；云台山景区连年深耕花果山之春、渔湾嬉水寻龙季等特色活动，实景演艺体系不断丰富……各县区各展所长、错位发展，共同为全市文旅产业聚人气、添活力。
日前，连云港市文旅产业高质量发展大会上，《连云港市打造西游文化品牌行动方案（2026—2028年）》正式出炉，明确未来三年西游文化发展路径，全力擦亮“大圣故里・西游胜境”名片。将以数字化、品牌化为方向，开发西游数字IP和文创产品，培育特色产业集群，推动文化创意、数字科技、文旅消费深度融合，延伸西游文化产业链。
品牌传播持续升温，线上线下联动放大影响力。2025年，连云港文旅官方抖音账号粉丝从19.2万增至35万，全网相关视频曝光量超3.5亿次。西游文化节、读书分享会、文创市集接连落地，让西游文化走进校园、走进社区、走进千家万户。
如今，在连云港，西游文化早已融入城市血脉，山海风光与神话底蕴交相辉映。展望未来，连云港将继续推动文旅融合向纵深发展，让“大圣故里・西游胜境”的名号响彻四方。
文/郭依娜
资料来源：连云港日报 新华日报 连云港发布 连云港演艺 云台山景区管委会 连云港市西游记研究会 连云港市文广旅局官微
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