8月10日，麦当劳中国在西安兵马俑餐厅等全国13城的麦麦岛旗舰店宣布，8月13日起，“我去麦麦岛啦”主题活动将在全国启动，超7100家麦当劳餐厅将同步营造夏日趣味消费场景。
麦当劳中国首席增长官何亚彬表示，麦麦岛作为麦当劳叔叔等“小福”角色的虚拟家园，以童趣与欢乐为核心定位，旨在让不同年龄段消费者感受轻松氛围。活动期间，曾引发热议的麦当劳奶昔将在13家麦麦岛旗舰餐厅限时供应。
据了解，全国麦当劳餐厅将推出桑莓云朵棉花糖麦旋风、麦麦岛泡泡汽水等主题产品，部分门店同步供应葡萄风味圆筒。同时，摇摇薯条将恢复供应，新增番茄、芥末等六款调味粉包。线下场景方面，活动期间自助点餐机小票将升级为印有专属编号的“麦麦岛探索证”。全国52家小福主题餐厅将设置角色雕像长椅，13家旗舰餐厅则提供包含特殊版本“探索证”在内的沉浸式体验。周边产品方面，8月18日起，消费者可通过麦当劳App及小程序加购对应“小福”角色的麦麦岛旅盒；8月13日起，护照夹、旅行箱等周边将同步上线。
展开剩余44%跨界合作成为此次活动的亮点。麦当劳联合中国邮政推出纪念邮册及城市主题明信片，消费者参与App内互动任务集齐印章可兑换限量邮册，13家旗舰餐厅设有专属邮筒。与“万豪旅享家”合作的14城主题客房已于8月10日启动预订，联动滴滴出行的主题车辆也将在13城投入运营。
行业专家认为，麦当劳此次大规模主题活动，有望为快餐行业暑期营销提供新思路。通过打造沉浸式品牌体验场景，结合丰富跨界合作，不仅能提升消费者参与度与忠诚度，还可能推动整个快餐行业营销模式创新。正如一位常参与麦当劳活动的消费者胡女士所说：“孩子特别喜欢麦当劳的主题活动，这次麦麦岛活动感觉很有趣，已经迫不及待要去体验了。”（鄢忠）
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